Партнерская статья от Международного института маркетинга (МИМ).
Для тех, кто выбирает уверенность в своем будущем — профессия маркетолога в IT всегда актуальна. Маркетологи создают продукт, занимаются его продвижением, генерируют прибыль. Это критически важные сотрудники для любого успешного бизнеса.
По данным “HeadHunter Украина”, в первом полугодии 2018 наибольшее количество вакансий предлагалось в сферах “Продажи”, “IT, телеком” и “Маркетинг”.
* https://biz.liga.net/hr/all/novosti/rabota-est-kakih-spetsialistov-ischut-ukrainskie-rabotodateli
По данным исследования, “Маркетинг” — третья по количеству вакансий профессиональная сфера. Вакансии для специалистов этой сферы составляют 10% от всех предложений работы. Наиболее востребованы специализации – “Менеджер по работе с клиентами” (26%), “PR, маркетинговые коммуникации” (24%) и “Интернет-маркетинг” (21%).
При этом работодатели безусловно заинтересованы в том, чтобы приходящие к нам специалисты уже имели знания в базовых востребованных в работе компетенциях.
Однозначно что умного человека, восприимчивого к новому можно быстро обучить необходимым знаниям. Но вместе с тем, в современном мире, время является основным ресурсом и излишние его затраты являются критичными для бизнеса.
Давайте взглянем на проблему трудоустройства на престижную и высокооплачиваемую работу со стороны молодого специалиста. На рынке труда не так уж и много сфер которые во многом удовлетворяют всем критериям запрашиваемым потенциальным работникам.
Как правило это:
- Стабильная заработная плата
- Защита от волатильности курса гривны
- Внешний рынок сбыта продукции (для купирования рисков нестабильности на внутреннем рынке)
Как видно, сфера IT практически полностью соответствует ожидаемым запросам начинающих специалистов на рынке труда. Продукт, как правило, направлен на внешние рынки. Заработная плата зачастую в контрактах привязывается к твердой валюте, задержек по заработной плате практически нет.
Вместе с тем гуманитарию без технического образования для достижения цели «войти в IT» открывается не так уж и много возможностей. Одной из таких возможностей является маркетинг. Но суть в том, что нужно быть не просто маркетологом, нужно быть очень хорошим маркетологом.
Как стать хорошим маркетологом?
Проблема гораздо шире чем кажется. Для того чтобы быть хорошим маркетологом нужно обладать спектром теоретических знаний, наряду с базовым пониманием как эти знания имплементируются на практике. Можно провести аналогию: для того чтобы стать хорошим генералом, необходимо не только обладать навыками и знаниями о разного рода вооружениях, но понимать стратегию и тактику, которую дают в штабной школе. Вот почему солдат, который просто хорошо стреляет не может стать хорошим полководцем без теоретической подготовки, но и стать хорошим генералом только отсиживаясь в штабе невозможно. Без глубокого понимания процессов, систематизации знаний невозможно увидеть всю картину в целом.
В современных ВУЗах не дают практических навыков. Зачастую вчерашние студенты, попадая с места в карьер, в отделы маркетинга не обладают необходимым спектром базовых знаний и экспертиз. Времени для того, чтобы «вкатиться» не так много.
Как начать?
Для того, чтобы претендовать на должность нужно обладать определенными знаниями. Как этого достичь, несколько советов молодым специалистом:
- Проводишь много времени в социальных сетях? Лайкаешь, репостишь, комментируешь?
Попробуй взглянуть на это, с другой стороны. Твое времяпрепровождение может стать профессией. Проанализируй страницы и содержание крупных компаний, лидеров своих рынков. Что в них привлекает, чтобы хотелось сделать по-другому? Проведи контентный анализ. Посты какой тематики вызывают наибольшую вовлеченность: лайкаются, постятся, комментируются. Представь себя на месте администраторов страницы. Чтобы ты поменял? Нравится ли тебе частота публикаций? Фиксируй свежие идеи. Выбери интересную для себя нишу. Постарайся набросать контент план для своей будущей компании. Просмотри обучающие видео и блоги, посвященные рекламным кабинетам социальных сетей. Подумай над таргетингом своей компании, кому бы это могло быть интересно. Предложи кому-то из своих друзей-предпринимателей в тестовом режиме настроить рекламу какого-то продукта, написать пост, посмотри насколько твои идеи находят отклик. Начинай накапливать опыт. Посещай профильные митапы. Подпишись на тематические каналы. Приведи в порядок свою собственную страницу. Делай репосты материалов по продвижению в социальных сетях. Начинай фиксировать свои собственные идеи и делись ими с друзьями. Привыкай к тому чтобы быть SMM-щиком, маркетологом социальных сетей.
- Любишь много читать? Лонгриды привлекают тебя больше коротких постов? Замечал, что руки так и чешутся, с кем-то поделиться?
Контент-маркетинг – это мощнейший инструмент продвижения товаров и услуг, привлечения и удержания клиентов. Мастера текста, графики и других видов контента ежедневно сталкиваются с огромным количеством интересных задач. Изучают целевую аудиторию, фиксируют эффективность тех или иных каналов коммуникации и типов контента. Выбери интересующую тебя тему. Начни писать о ней. Заведи свой блог. Оттачивай свое мастерство, читай литературу, подпишись на признанных мастеров своего дела. Зарегистрируйся на фрилансе. Собирай свое портфолио и становись мастером в мире текстов.
- Нравится анализировать суть и истоки процессов? Любишь вгрызаться в задачи и выявлять причинно-следственные связи? Всегда тянуло к статистике и цифрам?
Добро пожаловать на путь аналитика. Изучи базовые категории статистики. Смотри видео на YouTube про Google Analytics. Другие специализированные продукты web-аналитики Hotjar, SimilarWeb, Semrush и т.д. Учись оперировать терминологией и не путать CPA, СPC и CPL. Участвуй волонтером на аналитических конференциях, запишись в интернатуру крупных IT компаний, добавься в друзья или подпишись на аналитиков крупных кампаний. Готовь себя к профессии аналитика.
Это всего лишь несколько вариантов начала пути маркетолога в IT. Главное определиться с направлением. Маркетинг — это бескрайнее море возможностей для нахождения своего призвания в нем. Когда цель намечена – нужно сделать первый шаг в верном направлении. Как говорил Лао-Цзы: «Большой путь начинается с первого шага»
На пути к цели
Оперативное получение систематизированных знаний, сочетающих в себе теорию и практику является оптимальным решением для быстрого развития молодых специалистов. В центре Impact Hub стартуют обучающая программа по Интернет-маркетингу от Международного института маркетинга (МИМ).
Игорь Окландер, со-основатель проекта: «МИМ – это институт неформального маркетингового образования для получения практических знаний от специалистов международных компаний. МИМ – единственный в Одессе сертификационный центр Украинской ассоциации маркетинга. Студенты проходят курс обучения, длящийся от 1 до 1,5 месяцев и получают Сертификат от Украинской ассоциации маркетинга, подтверждающий их квалификацию маркетолога»
Преподаватели института — это практикующие маркетологи компаний, успешно работающих на международном рынке и известные украинские ученые. Комплекс изучаемых дисциплин затрагивает темы: поисковой оптимизации, контекстной рекламы, контент-маркетинга, маркетинга в социальных сетях, e-mail маркетинга и web-аналитики.
Следите за нами в Телеграм t.me/itodessa
