Books.pro: наша постоянная рубрика. Список книг для саморазвития и прокачки профессиональных навыков.
Digital-маркетинг — относительно молодая область знаний в сфере информационных технологий. Тем не менее она является неотъемлемой частью продвижения компании, продукта, проекта или услуги. Сотни трудов изданы по теме интернет-маркетинга с целью передачи именно практических знаний.
В этой статье мы приводим в пример книги, которые достойны вашего прочтения. Они содержат много кейсов и разбор ошибок при создании контента. Чеклист будет полезен начинающим и практикующим маркетологам по таким тематических разделам, как копирайтинг, контент-маркетинг и email-маркетинг.
Книги по копирайтингу
- «Настольная книга копирайтера», Элина Слободянюк.
Это настольная книга — мастхэв для пиарщиков, маркетологов, журналистов и копирайтеров. Автор излагает минимум теории, и максимум реальных кейсов по созданию живого, лишенного канцеляризма и других «грехов», текста, который легко читать, и извлекать из него смыслы. Также рекомендуем к прочтению еще одну книгу Элины — «Клад копирайтера». В ней вы найдете основополагающие принципы по работе с рекламным текстом, его структурировании и редактуре.
- «Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста», Денис Каплунов.
Название книги говорит само за себя. Каплунов, автор 4-х книг-бестселлеров по копирайтингу и контент-маркетингу, пишет о более о том, как создать убедительный текст и повлиять на читателя благодаря 100+ словесным техникам.
- «Слово живое и мертвое», Нора Галь.
Нора Галь перевела «Маленького Принца» Сент-Экзюпери, и много других шедевров мировой литературы. В своей книге «Слово живое и мертвое» автор разбирает типичные ошибки, совершаемые на радио, телевидении, в публицистике и прозе. И приводит в пример образцы чистого и живого языка. Книга полезна для всех, кто пишет публицистические, рекламные и художественные тексты.
- «Сторителлинг. Как использовать силу историй», Аннет Симмонс.
Аннет Симмонс — профессиональный сторителлер, раскрывает в своей книге секреты создания успешной истории, будь-то написанной или рассказанной. Поэтому книга полезна тем, кто пишет, и кто выступает на публике и хочет эффективно донести информацию до аудитории. Аннет Симмонс рассказывает, как благодаря историям завоевать доверие аудитории. Она также пишет о шести типах историй, приводит в пример сказки, притчи, рассказы из мира политики и бизнеса. Эта книга приоткроет вам дверь в мир эффективного сторителлинга.
- «Копирайтинг массового поражения», Денис Каплунов.
Книга Дениса Каплунова — свод практических советов и готовых решений для создания сильного рекламного текста. Публикация заинтересует копирайтеров, специалистов в сфере рекламы и PR.
Книги о контент-маркетинге
- «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете», Денис Каплунов.
Снова вспоминаем про гуру копирайтинга и контент-маркетинга Дениса Каплунова. В этой книге он рассматривает создание разных форматов контента — статей на сайт и в блог, email-рассылок, фотографий и видео. Каплунов делится действенными фишками, как создать интересный и продающий контент.
- «Контент – это валюта. Как разрабатывать продающий контент», Джон Вюббен.
Специалист в области контент-маркетинга рассматривает в книге все типы контента: от текста до подкастов. Автор выделяет три базовых принципа качественного контента — удобство для пользователя, популярность для поисковиков и конверсия. В книге вы найдете конкретные инструменты по работе с каждой из позиций.
- «Управление контент-маркетингом», Роберт Роуз, Джо Пулицци.
Книга полезна для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса. Джо Пулицци — эксперт в области контент маркетинга, основатель Института контент-маркетинга, а Роберт Роуз — автор и консультант. Они пишут о стратегических аспектах контент-маркетинга, об его оценке эффективности и планировании.
Книги об email-маркетинге
- «E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство», Дмитрий Кот.
Книга создана для начинающих email-маркетологов. Автор — практикующий маркетолог и копирайтер, пишет простым и понятным языком. Есть примеры готовых шаблонов писем и полезные ссылки, а также домашние задания. Опытные специалисты могут освежить знания и почерпнуть свежие идеи для рассылок.
- «Продающие рассылки», Ян Броди.
Ян Броди — зарубежный консультант по маркетингу. Пишет живим и цепляющим слогом. Его книга заинтересует как новичком, так и опытных специалистов. Из плюсов, — автор приводит в пример статистические данные, делает скриншоты писем для оценки дизайна и структуры оффера. В целом, он пишет об увеличении базы подписчиков, открываемости писем и конверсии.
- «Продающее письмо», Дэн Кеннеди.
Автор 20 книг, копирайтер Дэн Кеннеди описывает практические рекомендации, полезные при написании рекламных писем. Его публикация будет полезна начинающим и практикующим email-маркетологам. Он предлагает пройти 28 этапов — от создания обычного текста до образца рекламного письма.
